Unsere neue Bildwelt

- Weg von generischen "stockigen" Bildern & hin zu authentischeren, zielgruppennahen Bildern! -

Die neue Bildwelt der All for One spricht die Horizonte, Erwartungen, Anforderungen und alltäglichen Arbeitssituationen unserer Kunden und Interessenten (CIOs, IT-, Werks-, Produktions- und Fachbereichsleiter, etc.) emotional, nah und inspirierend an. Sie ist damit strikt zielgruppenorientiert und kommt ausdrücklich nicht in erster Linie über das von der All for One zu bewerbende Produkt, sondern stellt die Story der redaktionellen Bild-Umgebung in den Vordergrund.

 

Bild und Text funktionieren also immer nur zusammen – als Einheit – und bauen so eine Beziehung zum Betrachter auf. Hier 5 Tipps für die Auswahl Deines Bild-Contents:

 

1. Identifiziere die Herausforderungen, Wünsche und Bedürfnisse Deiner Zielgruppe: Wer schaut sich Deine Seite an? + formuliere Deine Botschaft aus! Kennst Du die Pain Points Deiner Zielgruppe? Weißt Du, was Sie (derzeit) bewegt? Was möchtest Du mit Deinem Content aussagen?

 

2. Schreibe Deinen Text erst, wenn Dein Bildmaterial vorliegt, um Text-Bild-Scheren zu vermeiden. Oftmals wird erst der Text geschrieben und am Ende noch ein Bild dazu gesucht. Wenn Dein Bild aber nicht exakt die Botschaft unterstützt, die Du mit Deinem Content transportieren willst, passt es so oder so nicht. Beispiel-DON'T-Klassiker: Du möchtest die Skalierbarkeit und damit verbundene Flexibilität einer Lösung für die Industrie herausstellen und wählst eine junge, coole Frau mit Laptop im Arm, die lächelt und in die Kamera blickt...

 

3. Form follows function! Dir gefällt ein Bild und bist der Meinung, "es könnte zum Design/Auftritt unserer Webseite passen"? Vergiss es! Viel wichtiger: Funktionieren Headline, Teasertext & Co. – also Deine redaktionelle Bild-Umgebung – gemeinsam mit Deinem Bild? Also: Funktionieren Bild und Text zusammen und machen sofort und unmissverständlich klar, worum es geht?...Bedenke: Betrachter entscheiden flüchtig, ob Content für sie wichtig ist, oder nicht. Bei Bildern ist dies umso wichtiger, da sie viel schneller verarbeitet werden als Text.

 

4....Prüfe deshalb noch einmal beim Drüberschauen oder zeige Deinen Content einer/einem Kollegen/Kollegin: Hast Du vielleicht doch ein zu generisches Bild gewählt, das so zu vielen anderen Texten auch passen könnte? Beliebigkeit lässt Dich gegenüber Konkurrenzseiten verlieren! 

 

5. Bilder sorgen für emotionale Einstiege. Verbildliche also die Botschaft Deines Textes mit dem richtigen Bild und lasse Deinen Text die "Tür", die Bild und Headline, einmal "aufgemacht" haben, einfach "aufheben und fortführen"!



Über die folgenden Schritte kommst Du nun zu Deinem Wunsch-Bild:

Das sind unsere üblichen Use Cases für unsere Bilder:

 

  • Group-Seiten (z.B. Themenbilder, Header, etc.) & Landingpages
  • interne Komm: SharePoint & Yammer
  • (Blog-)Artikel
  • Paper, eBooks, Case Studies, Angebotsbroschüren
  • Newsletter (Hubspot) & Mails
  • Social Media: LinkedIn, Xing, X, Instagram, YouTube (Thumbnail)
  • Google & Bing Ads
  • Pressearbeit
  • PPT-Präsentationen
  • Podcasts
  • Flyer & Broschüren
  • Bücher
  • Rollups & Aufsteller
  • Visitenkarten

Unsere Use Cases ordnen wir in drei Klassen ein. Diese Klassifizierung soll sicherstellen, dass wir für unsere nicht-rotierenden bzw. dauerhaften Auftritte die größtmögliche Bild-Auswahl bereithalten (samt nachweisbarer Lizensierung) und uns gleichzeitig etwas Budget sparen bei unseren rotierenden „Daily“-Auftritten. Bilder für unsere Group-Seiten zum Beispiel beziehen wir also aus anderen Plattformen als Bilder für die interne Kommunikation. Ein Sonderfall stellt die externe Kommunikation über Social Media dar. Zu welcher Klasse Dein Use Case gehört, erfährst Du in der folgenden Auflistung:

 

1. nicht-rotierende, sog. Critical Use Cases – dazu gehören:

  • Group-Seiten (z.B. hier auch Themenbilder), Pressearbeit & längerfristige Landingpages, Blog-Artikel (Bsp. Mittelstand Heute), ePaper, eBooks, Case Studies und Angebotsbroschüren
  • Flyer & Broschüren, Bücher, Rollups & Aufsteller, Visitenkarten

 

>>> Das bedeutet für Dich:

Critical Use Cases betreffen unsere nicht-rotierenden, dauerhaften Auftritte, mit denen wir uns im Web und offline „ausweisen“. Hier nutzen wir künftig ausschließlich:

 

  • unsere hochqualitativen Branchen- und Corporate Shootings (siehe Schritt 3),
  • unsere professionellen Bildagenturen Westend61 sowie Getty Images (siehe Schritt 3)
  • und für Sonderwünsche Midjourney KI (Anfrage an Florian, Schritt 4)

 

2. rotierende, sog. Daily Use Cases – dazu gehören:

  • die einzelnen Social-Media-Themenkanäle der Themenowner (All for One CX, All for One SAP Consulting, All for One Analytics & Insights auf Linkedin)
  • kurzfristige Landingpages, wie z.B. Event-Seiten
  • Newsletter (Hubspot) & Mails
  • Interne Komm.: Sharepoint & Yammer
  • PPT-Präsentationen
  • bezahlte Kampagnen: Outbrain, Google, Bing & Linkedin Ads

 

>>> Das bedeutet für Dich:

Daily Use Cases betreffen Anwendungsfälle für den rotierenden, alltäglichen Gebrauch. Dafür nutzen wir:

 

  • unsere Branchen- und Corporate Shootings,
  • die Bilder, die wir ohnehin für z.B. Blog-Beiträge (Mittelstand Heute) von Westend61  und Getty Images bereits gekauft haben und z.B. für die Social-Media-Themenkanäle weiterverwenden möchten.
  • und für Sonderwünsche Midjourney KI

3. (Daily) Sonderfall Social Media Group-Haupt-Kanal & YouTube:

  • z.B. All-for-One-Hauptkanal LinkedIn, Xing - Bilder für die All-for-One-Hauptkanäle wählt ausschließlich Mella aus (People & Culture wählt für P&C-Themen aus: z.B. Instagram, Podcasts).
  • YouTube (Thumbnails): YouTube Thumbnails erstellt ausschließlich das Team Video.

 

Nachdem Du nun weißt, zu welcher Klasse Dein Use Case gehört, weißt Du auch, welche Plattformen Dir für Deine Bild-Auswahl zur Verfügung stehen. Dafür beziehen wir unsere Bilder künftig aus 3 Quellen:

 

1. Unsere eigenen Shootings im Mediatool, darunter:
  • unsere Branchenshootings: Wir führen authentische Shootings mit unseren Leuchtturm-Kunden durch (Bsp. bislang Maschinenbau, Multivac). Den Link zum Multivac-Shooting in neuer Farbgebung findest Du hier. Suche Dir einfach ein Foto aus und lade es herunter.

 

  • und unsere Corporate Shootings: Wir nutzen eine Auswahl an Corporate Shootings, die wir bereits farblich auf das neue CD angepasst haben. Diese Auswahl findest Du unter "Events" & "People & Devices" zum Download hier. Bilder zum Headquarter findest Du zum Download hier. Weitere - noch nicht extra farblich angepasste, dafür farblich natürlich gehaltene und damit gut mit dem neuen CD harmonierende - Bilder zum Thema "Headquarter_People" findest Du hier (Achtung: hier finden sich zwischendurch noch alte gelbstichige People & Devices-Bilder - diese bitte nicht verwenden!)

2. zwei professionelle Bildagenturen: Westend61 und Getty Images. Deshalb bitte künftig keine alten Stock-Bilder mehr aus dem Mediatool verwenden, da hier die Lizensierungen (fehlende Metadaten, Mehrfachnutzung) größtenteils ungeklärt sind: 

 

  • Westend 61: Jede/r Themenowner/in verfügt hier – in einem ersten Testlauf – pro Jahr über ein Budget von 12 Bildern. Wir haben nur einen Zugang. Bitte suche deshalb unter Westend61 selbst und sende Deinen Bilder-Wunsch an Florian, der Dir Dein Bild zusendet (Urlaubsvertretung: 1. Luis/2. Juliane). Hinweis zur Bildersuche bei Westend61: Die Suchfunktion funktioniert am besten, wenn Du Dein Bild mit einzelnen Wörtern beschreibst, z.B.: "Mann Tablet Business". Verwende hierzu auch gerne die Vorschläge von Westend61, z.B. "automobile industry". Dein Bild erhältst Du in Full HD, 300 dpi. Solltest Du - zum Beispiel für ein Rollup - ein Bild in höherer Auflösung benötigen, bitte kurze Info an Florian/Luis. Wichtig: Bitte beachte die Hinweise hier bei Verwendung, darunter etwas konkreter laut Westend 61: Bei werblicher Nutzung braucht es laut Westend 61 keine Quellenangabe. Nur bei redaktioneller Verwendung (Beispiel Mittelstand Heute als "Zwitter" zwischen Unternehmens- und Technikmagazin) ist ein Agentur- und Urhebervermerk anzubringen, der keinen Zweifel an der Zuordnung zum jeweiligen Inhalt entstehen lässt. Sammelnachweise reichen in diesem Sinne nur aus, sofern sich aus diesen ebenfalls die zweifelsfreie Zuordnung zum jeweiligen Inhalt vornehmen lässt. Eine Bearbeitung der Inhalte bei Verwendung ist gestattet, sofern sich diese im in der Industrie üblichen Rahmen bewegt (insbesondere Zuschnitt, Freistellung, etc.). Nicht gestattet sind jedoch Bearbeitungen, die eine Entstellung des Inhalts im Sinne des Urheberrechts darstellen. KI-Bearbeitungen sind nicht zulässig! Innerhalb unseres gebuchten Pakets bei Westend61 ist eine Mehrfachnutzung von Bildern innerhalb unserer Gruppe möglich. Außerhalb unseres Pakets - zum Beispiel für höhere Auflösungen - ist eine Verwendung nur zu Deinem einen Zweck/Projekt möglich. Bitte gebe das Bild in diesem Fall nur direkt an die Grafik.

  • Getty Images: Hier haben wir in einem ersten Testlauf 150 Bilder gebucht: 75 für das Corporate Marketing und 75 für Corporate Brand & Communications. Von Florian erhaltet Ihr bei Getty einen eigenen Account und könnt Eure Bilder selbst herunterladen. Bitte nur Creative-Bilder verwenden (die Suchfunktion ist aber in unserem Paket schon voreingestellt, im Zweifel bitte prüfen). Quellenangaben bitte nur bei redaktioneller Verwendung (Bsp. Blog). KI-Bearbeitungen sind ebenfalls nicht zulässig! Weitere Infos findet Ihr hier.

3. Midjourney AI: Wir kreieren für Sonderwünsche hochrealistische und unique KI-Bilder mit State-of-the-Art AI Tools, wie Midjourney. Da Midjourney nur einen Nutzer pro Account zulässt und einige rechtliche wie nutzungstechnische Dinge zu beachten sind, wende Dich für Deine KI-Bild-Anfrage bitte mit Deinem Briefing an Florian (siehe Schritt 4).

Du hast eine spezielle Bild-Vorstellung, die keines der von Dir recherchierten Bilder so richtig abdeckt? Du suchst nach einem besonderen, einzigartigen Branchenbild, für das wir nicht geshootet haben und für das Du auch nichts Passendes bei Westend61 gefunden hast? Midjourney bietet Dir teils hochrealistische Bilder. Achtung: Auf Bilder von Midjourney greifen wir nur für Sonderwünsche zurück. Plane für Deine Anfrage bitte unbedingt eine Vorlaufzeit von einer Woche ein. Und so sieht Deine Anfrage aus: Bitte beschreibe in 1-2 Sätzen, was auf Deinem Bild zu sehen sein soll und was Du mit Deinem gewünschten Bild aussagen/symbolisieren möchtest.

 

Unsere KI-Bilder zeigen…

  • photorealistische, plastische Tech Close Ups "zum Anfassen"
    business-man-laptop-de-190825
  • photorealistische Menschen in Arbeitssituationen, die im Branchenshooting nicht zu bekommen waren (Achtung: siehe Hinweise zu KI-Menschen im Quick Guide Prompts - Menschen nicht von vorne bitte) 
    photovoltaik-farm-de-190825
  • photorealistische Produktionsumgebungen und faszinierende Locations
    teilnehmer-ki-new-6-de-190825

Beim Umgang mit KI-Bildgeneratoren wie Midjourney gilt es vor allem rechtlich – aber auch gestalterisch – einige wichtige Punkte zu beachten. Da Midjourney nur einen Nutzer pro Account zulässt (und wir aktuell nur über einen Account verfügen), briefe bitte Florian (florian.blum@all-for-one.com) in ein paar wenigen Sätzen, was auf Deinem Bild zu sehen sein soll. Florian erstellt Dir daraufhin eine kleine Auswahl.

 

Du möchtest mehr dazu wissen, nach welchen Richtlinien wir KI-Bilder bauen? Midjourney-Bilder erstellen wir auf Grundlage der folgenden Guides:

 

 

Unsere neue Bildwelt ist vor allem bei Critical Use Cases (Group-Seiten & Co., siehe Schritt 2) farblich abgestimmt auf unser neues Corporate Design. 

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  • Bei unseren eigenen Shootings, wie...
     
    • Branchenshootings
    • und Corporate Shootings

...ist dies bereits im Zuge der Nachbearbeitung durch den Fotografen umgesetzt.

 

  • Bei Bildern von Westend61 oder Getty Images wende Dich nach Deiner Bild-Auswahl bitte für die farbliche Abstimmung gemäß CD an Veit oder Florian. Sollte Dein Grafiker unsere Presets brauchen, gib einfach kurz Bescheid.

  • Bei KI-Bildern von Midjourney wählen wir vorab Mode --> „Raw“ aus (siehe Quick Guide Prompting“), da dies Dein erstelltes KI-Bild farblich natürlich belässt. 

Farblich anzupassen sind die Bilder vor allem bei werblichem Hintergrund, z.B. für die Group-Seiten. Ausnahme: Social Media Posts oder Blog-Artikel mit redaktionellem Hintergrund.

Für weitere Fragen zu unserer neuen Bildwelt wende Dich gerne direkt an Florian: florian.blum@all-for-one.com 

Für Marketing und Corporate Communication Use Cases gilt die Richtlinie Fotografie-Beauftragungen aus unserem Video-Guide: 
Externe Fotografie-Beauftragungen (für zum Beispiel Events) bitte ausschließlich über das Team Video anfragen. Bitte wende Dich für Beauftragungen mit Deinen genauen Vorstellungen und Deinem präzise formulierten Use Case für Dein Shooting vorher direkt an das Team Video. Wir vermitteln Dir eine/n Fotografen/Fotografin, briefen sie/ihn oder realisieren Deinen Wunsch – bei bestehender Kapazität – auch mal selbst:

 

Ansprechpartner:
Florian Blum
Senior Expert (Video-)Content & Formate (TC)
florian.blum@all-for-one.com

Luis Klink
Expert Video  & Livestream
luis.klink@all-for-one.com 

 

Von der Richtlinie Fotografie-Beauftragungen ausgenommen sind Employer Branding Foto-Assets, die vom Employer Branding Team eigenständig gesteuert werden.

Wichtig: Bitte beachte ansonsten für jegliche Aufnahmen, die Du selbst machst bzw. verantwortest den aktuellen Modell Release Clause, den Dein/e Model/Protagonist/in unterschreiben muss!

 

Bitte in diesem Fall eine Nachricht mit Bitte um Freischaltung an Carina: carina.fuchs@all-for-one.com